期刊简介

               本刊属中央级学术性刊物。内容涉及临床心理学的各分支学科:心理和教育评估的理论及应用研究、心理治疗与咨询的理论和实践研究、心理测量和治疗技术研究、不同人群心理特点和心理健康研究以及本学科国内外研究进展与动态的报告等。                

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  • 杂志名称:中国临床心理学杂志
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:中国心理卫生协会
  • 国际刊号:1005-3611
  • 国内刊号:43-1214/R
  • 出版周期:双月刊
期刊荣誉:中国科技论文统计源期刊期刊收录:CSSCI 南大核心期刊(含扩展版), 统计源核心期刊(中国科技论文核心期刊), 上海图书馆馆藏, 北大核心期刊(中国人文社会科学核心期刊), 国家图书馆馆藏, 维普收录(中), CSCD 中国科学引文数据库来源期刊(含扩展版), 万方收录(中), 知网收录(中)
中国临床心理学杂志2008年第05期

名人与普通人代言品牌广告效果的眼动研究

蒋瑛瑾

关键词:名人代言, 品牌广告, 眼动
摘要:目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果. 方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究. 结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异.②这种差异可以通过认知效果反映出来. 结论:名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象,认知加工程度也更深.